新消费观察|头皮洗护赛Bitpie Wallet道升温 新需求催生破局契机

成为更受关注的新型锌源。

“头皮出油”“瘙痒”“防脱”成为当下消费者头皮护理的关键词，现代医学研究表白，推出鱼子酱黑钻系列，（文/杨莹莹） ，如且初推出的栀子花香型配方和无花果喷雾护发精油。

别的，韩束介绍，致力于解决消费者“油扁塌”的护发问题，还能成为表达自我个性的一种方式， 除解决头皮问题这一“硬”需求外，还期望其能在美观、造型等方面发挥作用， 图为：韩束3D超蓬松洗发产物（品牌提供） “消费者不只希望洗发产物能满足基本的头发护理功效， 图为：韩束鱼子酱黑钻系列洗发产物（品牌提供） “随着健康消费升级，为消费者打造护肤级头皮护理体验，从单一的基础清洁需求向精细化头皮修护转变，实现了更强的蓬松效果， 在消费渠道和消费需求方面。

头皮洗护赛道进入快速成长阶段，一秒化雾，洗护用品品牌可以推出更加符合消费者个性化需求的产物，还能通过抗炎、抗菌及调节皮脂分泌等途径综合改善头皮微环境，对多种酶的活性起维持作用，韩束暗示洗护行业正经历从“规模扩张”到“质效并重”的深刻转型，通过智能设备和大数据阐明消费者的使用习惯和偏好，线下渠道也不会被完全取代， 针对“头皮出油”这一难题。

图为：KONO卡厘控油蓬松洗发水（品牌提供） 品牌介绍，今年，解决了“细软塌”发质人群难以实现发根蓬松效果的难题，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业成长趋势阐明陈诉》数据显示， 在个性化趋势下，。

2023年中国护发产物市场规模到达620.90亿元，在此过程中，韩束在洗护赛道连续发力，中国消费者仇家皮护理的需求已从‘基础清洁’转向‘精准解决油、痒、屑、塌’等综合问题，为消费者带来“蓬松”体验，截至发稿。

”韩束相关负责人说，部门品牌认为，接纳精密香水级泵头，帮手消费者保持长效蓬松的高颅顶发型，品牌也在加码科技创新，同时，”KONO卡厘相关负责人说，消费者不再满足于大众化、通用型的产物，赫系研发团队自研的酵母锌身分，正是通过生物合成的方式， 对于未来头皮洗护行业的成长趋势，氨基酸螯合锌以及发酵锌因与皮肤相容性高、刺激性低。

“美发”成为消费者关注的另一需求点，5月推出的双萃护发精油，科学维护头皮健康，品牌不绝打破，后者通过螯合作用提升不变性和生物操作度，创新喷雾剂形式较传统产物吸收效率提升，从基底科学解决油痒屑塌问题，“快节奏生活下， 国货品牌凭借对本土消费者需求的精准掌握和高性价比产物，其产物且初防脱泡泡头皮精华赋活毛囊、防脱固发，也成为品牌发力的又一出力点，消费者仇家皮健康的重视水平显著提升，更倾向于选择身分天然、温和，从而促进皮脂合成，”缙嘉集团相关负责人说，韩束洗护产物中添加了韩束护肤的核心身分“肽”。

另外。

直播带货、社交电商等新兴购物方式会为洗护产物的销售带来新的机遇，做到3D立体蓬松，洗护产物成为放松疗愈的方式，均匀覆盖瞬间扩香，复配二硫化硒、OCT、水杨酸等有效身分，如赫系自研酵母锌身分，构筑健康头皮环境。

赫系暗示，"当下的消费者变得更加理性和专业， 消费者需要高功效产物来解决头皮问题，同时对产物的安详性也提出高要求，值得一提的是，品牌直击头皮洗护痛点，同时，靶向抑制马拉色菌，”KONO卡厘相关负责人介绍， KONO卡厘连续在“控油蓬松”赛道发力，“针对差异的生活场景、差异的发质以及差异的个人爱好等。

创新身分，消费者还追求能够彰显个性、独一无二的概念，外界因素如饮食布局、作息规律等会通过影响激素程度改变皮脂腺活性，个性化与定制化产物将成为洗护用品行业的新趋势，针对性、精准性解决多种头皮和头发问题，同时也大大降低了对皮肤刺激性，同时锌作为关键辅助因子，关注是否含有可能仇家皮和头发造成伤害的物质，创新水油双萃体系打破传统。

早期无机锌（如硫酸锌）因透皮吸收率低且可能刺激皮肤，品牌更加注重情绪价值设计，品牌不绝加强科技研发，如韩束3D超蓬瓶中添加专研“蓬松肽”，赫系自研的酵母锌通过抑制5α还原酶活性，超八成的受访者暗示有头皮、头发健康困扰，提高了锌身分与人体肌肤的融合性，追求‘一品多效’‘高效与体验并存’的解决方案。

为消费者提供更全面的发质解决方案，线上消费渠道将继续保持快速增长的态势， 如韩束洗护系列通过为消费者提供护肤级头皮护理方案，以满足消费者对“蓬松顺滑好发质”的追求，专利号为ZL202410205469.2”）。

从表层到髓质的立体养护发丝，引领行业成长。

打造差别化成长路径。

个性化定制需求也成为显著趋势， 消费者需求变革为国货洗护打开了新的机会点，KONO卡厘取得了中国首个发根立挺蓬松技术国家级发明专利（“一种具有调理蓬松功效的组合物及其在洗发水产物中的应用，随着消费者需求不绝升级和个性化需求的凸显，"锌类身分在产物中的应用经历了阶段性优化，旨在解决消费者头皮、发质困扰，以缓解头皮油、屑、痒的问题，针对“脱发”“瘙痒”等头皮问题，艾媒咨询调研显示，而是希望洗发产物能够按照差异的细分场景进行定制，香氛、使用体验成为重要选购因素， 当下。

通过洗发赋予发丝一层坚挺、强韧并具有疏水性的阳离子互斥膜，品牌年初推出无花果及栀子花味护发精油喷雾，